Grafički dizajn

Uspešno poslovanje gotovo je nezamislivo bez prepoznatljivog znaka, odnosno logoa, orginalnog slogana, kvalitetne reklame i promotivnog materijala. Velike i uspešne korporacije pored proslavljenih bredova i samog imena polažu velike nade u gore navedene stavke, trudeći se konstantno da ih unaprede, poboljšaju i usklade sa trendovima modernog dizajna.
Sveobuhvatan naziv za grafička rešenja, kao što su logotipi, vizit karte, memorandumi, promotivni materijal itd. daje vizuelni identitet.
Koncept grafičkog dizajna je naravno sveobuhvatan i prevazilazi okvire vizuelnog identiteta firme ili kompanije. Ali mi bi smo da ostanemo u ovim okvirima i ponudimo individualna rešenja koja zadovoljavaju sve aspekte modernog i jednostavnog dizajna.
Grafička rešenja pored vizuelnog imaju i psihološki momenat. Osvrnimo se na izgled prepoznatljivog brenda, njegovu formu, oblik i boje. U prodavnici u rafu je jedan od hiljadu, potrošač prilazi rafu i prvo što njegove oči traže je prepoznatljiva boja, zatim oblik pakovanja i na kraju natpis ili slika na samom pakovanju.
Iz navedenog primera je jasno da je vizuelni identitet i njegov sklad presudan momenat u izboru, odlučivanju i odabiru ne samo proizvoda već i budućih saradnika, partnera, poslovnog kursa…
Zato je jako bitno da se odredi jedinstven izgled i uskladi u prepoznatljivu formu sa kojom nastupamo na jedinstvenom tržištu. Ukoliko uskladimo kvalitet i dizajn prosperitet i uspeh su gotovo zagarantovani.
Pre svega, treba se osvrnuti na najvažniju stvar, iz koje proističe sve gore navedeno. Element iz koga proističe ceo vizuelni identitet je naravno logo ili logotip firme. izrada loga je prvo na šta treba usmeriti sve svoje kvalitete i ambicije. Logo je znak po kome će Vas potrošač, saradnik, korisnik prepoznati i odabrati u moru sličnih ili istih.
izrada logotipa mora biti jasna, čista, jedinstvena, jednom rečju mora pružiti grafički prikaz u malom, iz kojeg dalje proističu svi ostali elementi koji zajedno čine osnov za izradu vizuelnog identiteta jedne uspešne firme.
Logo dizajn postavlja temelje za izradu vizit karti, memoranduma, fascikli, koverti i promotivnog materijala koji možete pronaći u našoj osnovnoj ponudi izrada vizuelnog identiteta. Prema tome za jedinstveni i unikatni Logo dizajn cena je neizreciva.
Grafički prikazi moraju pratiti jedinstveni dizajn sa minimalnim odstupanjima od jedinstvenog prikaza Vaše kompanije, bilo da se oni nalaze u grafičkoj formi, npr. promotivni materijal ili digitalnoj koja se najčešće primenjuje u izradi sajta ili izradi web banera koje postavljate na drugim internet stranicama. Jedinstveni dizajn je bitan zbog prepoznatljivosti Vašeg brenda jer pored kvaliteta običan čovek najradije će prepoznati grafički prikaz ili sliku koja ga asocira na dobro proživljeno iskustvo.
Celokupna i sveobuhvatna grafička rešenja možete objediniti i zaštititi izradom knjige grafičkih standarda. U ovoj knjizi dobijate precizno definisana grafička rešenja koja se odnose na svaki aspekt dizajna primenjenog na promotivni materijal, brendiranje i vizuelni identitet.

Izrada Logotipa i njegova važnost

Logotip ili logo firme je unikatni znak koji, pored imena, čini ključnu stvar u prepoznavanju i identifikovanju Vašeg brenda, odnosno kompanije. Kao i ime firme koje mora da bude zvučno, pamtljivo i da asocira na delatnost koju obavljate, tako i logo mora sadržati jasnu i čistu poruku ali u vizuelnom smislu. Vizuelni momenat na ljudsku psihu ostavlja najjaču impresiju. Odnosno, ljudski mozak mnogo lakše pamti simpatičan znak nego izgovoreno ime ili pročitan tekst. Logo je početna stanica za izradu vizuelnog identiteta Vaše firme, tako da kvalitetnom izradom loga udarate jak temelj za izgradnju celokupnog vizuelnog identiteta.
Dizajneri se obično služe elementima koji sačinjavaju logotip i kasnije ih koriste u izradi reklamnog materijala, izradi web sajtova kao i u brendiranju. Logo znak se najviše ponavlja od svih ostalih elemenata primenjenih na celokupan grafički prikaz Vašeg brenda ili vizuelnog identiteta.

Logo dizajn mora da bude jasan, uočljiv i jednostavan.

Logo dizajn mora da daje jasnu poruku ko ste vi zapravo, da asocira korisnika na Vas i Vaše poslovanje. Preko ovog simbola morate da se trudite da predstavite sebe i ispričate Vašu poslovnu priču. Neretko, prvo pitanje dobrog dizajnera je kako biste opisali sebe u šest reči. U toj priči treba ostati iskren i dosledan i truditi se da se u tih šest reči pored vrlina, nađe i poneka mana. Često se dešava da mane prerastu u vrline ali i obrnuto. Na osnovu svega, morate da budete jedinstveni kao i znak koji Vam stoji pored imena.
Uočljivost je jedna od možda najbitnijih karakteristika koje jedan logotip mora da poseduje. Stvar je jednostavna, logo mora biti prepoznatljiv i na reklamnom baneru i na kutiji od šibica. Možda najbolji primer je njegova upotreba na elementima reklamnog materijala. Recimo da izrađujemo hemijske olovke i posedujemo komplikovani logo sa mnogo boja, senki, slova. U tom slučaju, naš logo će biti toliko umanjen da će pre ličiti na mrlju nego na bilo kakav znak.

Usko povezano sa uočljivošću logo dizajna je jednostavnost. Moramo se truditi da izrada loga bude što jednostavnija i u ovome nam mnogo pomaže tipografija, kombinacija slova i karaktera. Obično se koristi prvo slovo ili inicijali u kombinaciji sa dve do tri jasne boje. Senke i prelaze iz boje u boju treba izbegavati kao i linije koje se u umanjenim varijantama logotipa i ne vide. Možemo koristiti oblike i forme, ali bez preteranih detalja. Jasne boje i jednostavnost forme uspešno dovode do lake indentifikacije brenda.

Prepoznatljivost ključ uspeha

Vaš brend postaje aktivan, pojavljuje se na reklamama, bilbordima, web sajtovima. Uloga logotipa u ovoj fazi je presudna, zato što on mora privući pažnju i ne toliko zainteresovanim ljudima koji su u prolazu. Uzmimo za primer ženu koja čita najsvežije vesti na internetu, pogledom prelazi naslove i kraičkom oka ugleda Vaš web baner. Logo je taj koji zaustavlja pogled i usmerava pažnju. Na taj način obezbedili ste potencijalnog korisnika vašeg brenda.
Kao što je već pomenuto, ljudski mozak rado pamti vizuelne doživljaje. Ako je Vaš brend identifikovan od strane korisnika, veće su šanse da će korisnik stati pred Vaš izlog, uzeti proizvod sa police, pročitati Vaš blog. Poznata stvar je da se ljudi rađe odlučuju za stvari koje su već negde videli, čuli, isprobali.

Redizajn logoa

Prepoznatljivost je ključna stvar koja između ostalog čini naš logo uspešnim i snažnim. Sa njim postavljate grafičke standarde Vašeg vizuelnog identiteta i u skladu sa njima pokrećete ostale kanale Vaše vizuelne predstave među koje spadaju izrada sajta, pravljenje reklame ili brendiranje.
Logotip nije stalna i nepromenljiva postavka, mnogi poznati svetski brendovi se trude da svoj brend znak unapređuju, odnosno redizajniraju prateći inovativne dizajn postulate koje donosi moderno vreme.
Redizajn Vašeg prepoznatljivog loga nipošto ne treba iz korena menjati. Bilo da je dao dobre ili loše rezultate u vizuelizaciji, on je i dalje prepoznatljiv kao Vaš znak. Tako da prilikom redizajna treba strogo voditi računa da se ne izgubi koreniti vizuelni efekat po kome Vas klijenti i saradnici prepoznaju.
Naravno, postoje slučajevi gde su korenite promene nužne i neophodne i u takvim slučajevima treba postaviti novi i drugačiji izgled i u određenom vremenskom periodu se truditi da se popularizuje iznova i kod novih, ali i kod starih korisnika. Takav potez iziskuje više manje isti, a možda i veći angažman marketinških kanala, nego sama postavka totalno novog brenda.
Lična preporuka je da bilo loša ili dobra vizuelna postavka mora trpeti inovativne prepravke, koje kroz vreme mogu čak i korenito izmeniti izgled Vašeg brenda, ali u očima naših komitenata on i dalje ostaje prepoznatljiv i prezentuje Vas u najboljem mogućem svetlu.

Ukoliko sebi zadamo cilj da postanemo prepoznatljiv brend sa tendecijom prvog među jednakima, moramo ispuniti određene kriterijume. Prvi i osnovni je kvalitet, ako je proizvod loš džabe mu lepa kutija. Kvalitet je najbitniji, pored njega odmah stoji ciljna grupa, odnosno konzumenti naših proizvoda i konkurencija. Analizom sva tri kriterijuma moramo da izvedemo zeključke i planove kojima nastupamo na tržištu. Brend mora podjednako da prati ove postulate. Pri izradi vizuelnog identiteta moramo zadovoljiti odnos kvaliteta i njegovog vizuenog prikaza. Da bude prepoznatljiv od strane ciljne grupe ne samo po kvalitetu nego i po izgledu i poslednje ali jednako važno da nas podigne na nivo iznad konkurencije koja možda ima jednaki kvalitet ali u vizuelnom dojmu postajemo prvi.

Kao što se trudimo da konstantno podižemo i unapređujemo kvalitet našeg brenda tako i njegov vizualni identitet mora konstatno da se unapređuje i prati najmodernije trendove koje donosi moderno vreme. Kvalitet i dizajn moraju biti usklađeni jer jedino tako možemo postići maksimalan učinak i obezbediti punu popularizaciju brenda kod krajnih korisnika odnosno ciljne grupe.